La vitrine d'appareils ménagers
A travers l’étude de la présentation des appareils ménagers dans le cadre matériel de la vitrine, cet article vise à appréhender les pratiques commerciales mises en œuvre dans les années 1950, période où l’émergence d’une consommation de masse s’accompagne d’un éclatement persistant des structur...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2006
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | A travers l’étude de la présentation des appareils ménagers dans le cadre
matériel de la vitrine, cet article vise à appréhender les pratiques
commerciales mises en œuvre dans les années 1950, période où l’émergence
d’une consommation de masse s’accompagne d’un éclatement persistant des
structures de distribution. La vitrine est utilisée par les petits détaillants
comme une ressource dans la gestion interne de leur concurrence, dans
l’instauration d’une relation plus distante avec le consommateur, dans la
régulation de leurs rapports avec les fabricants. Face à une esthétique
traditionnelle qui vise à assurer la notoriété du détaillant auprès des
consommateurs tendent à s’imposer des présentations plus sobres qui, sous
l’influence croissante des fabricants, mettent d’avantage l’accent sur les
produits et sur leurs marques. |
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