L'approche française du genre en publicite
Issue d’une préoccupation féministe militante, l’observation des images des hommes et des femmes dans la publicité a évolué, dans le cadre universitaire français, avec l’intégration progressive de problématiques issues des travaux de sociologie des médias. En articulant la dimension de la signifi...
Enregistré dans:
| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
2003
|
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Issue d’une préoccupation féministe militante, l’observation des images des
hommes et des femmes dans la publicité a évolué, dans le cadre universitaire
français, avec l’intégration progressive de problématiques issues des travaux
de sociologie des médias. En articulant la dimension de la signification
culturelle des messages avec une fine compréhension des acteurs et des
logiques de leur production, ils ont mis en lumière un objet complexe,
obéissant à des logiques hétérogènes et parfois contradictoires, que la
dénonciation de rapports sociaux de genre toujours marqués par la
domination masculine ne suffit pas à expliquer. Le phénomène de croissante
mixité entre les rôles de genre qu’on observe dans la publicité française
aujourd’hui, ainsi que ses limites, se comprennent mieux à la lumière de
deux dimensions peu traitées : la fonction économique du discours
publicitaire, ainsi que les pratiques sociales et professionnelles des acteurs
sociaux qui le produisent. |
|---|