Impact of e-WOM on user’s purchase intention in film industry
L’objectif de cette étude est d’examiner si l’e-WOM (influence du bouche à oreille électronique) impacte l’intention d’achat d’un ticket de cinéma par les internautes. De plus, ce travail étudie le rôle modérateur de l’implication sur la relation e-WOM et l’intention d’achat. Les résultats obtenus m...
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| Auteurs principaux: | , |
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| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
2021
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| סיכום: | L’objectif de cette étude est d’examiner si l’e-WOM (influence du bouche à oreille électronique) impacte l’intention d’achat d’un ticket de cinéma par les internautes. De plus, ce travail étudie le rôle modérateur de l’implication sur la relation e-WOM et l’intention d’achat. Les résultats obtenus montrent que l’e-Wom influence positivement l’intention d’achat. La même étude confirme que l’implication modère positivement la relation entre l’e-WOM et l’intention d’achat. |
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