La recherche-intervention en marketing : le cas de l’utilisation des « nudges » dans les politiques publiques durables de gestion des déchets ménagers
Cet article étudie en quoi la recherche-intervention peut constituer un cadre adapté aux problématiques liées à l’évolution actuelle du marketing. S’appuyant sur l’expérience d’une collaboration avec une collectivité territoriale, il traite du concept de « nudge » et de son utilisation par une organ...
Tallennettuna:
| Päätekijät: | , |
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| Aineistotyyppi: | Article ou chapitre numérique |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
2021
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| Aiheet: | |
| Linkit: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Yhteenveto: | Cet article étudie en quoi la recherche-intervention peut constituer un cadre adapté aux problématiques liées à l’évolution actuelle du marketing. S’appuyant sur l’expérience d’une collaboration avec une collectivité territoriale, il traite du concept de « nudge » et de son utilisation par une organisation publique. Si l’on sait que l’impact des politiques publiques durables peut être renforcé par l’utilisation de ces leviers d’action, des questions demeurent quant aux conditions de leur mise en œuvre. Grâce à la méthodologie choisie, les apports de l’économie comportementale pour le marketing public sont analysés sous un angle original. |
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