L’image-prix d’un point de vente : quelle mesure privilégier ?
Cet article propose une analyse comparative des qualités théoriques et psychométriques des échelles de mesure existantes du concept d’image-prix (Zielke, 2011 ; Ngobo et Jean, 2012 ; Coutelle-Brillet et Rivière, 2013 ; Diallo et al., 2013). Il ressort de l’étude menée auprès de 209 clients d’enseign...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
2018
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| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Cet article propose une analyse comparative des qualités théoriques et psychométriques des échelles de mesure existantes du concept d’image-prix (Zielke, 2011 ; Ngobo et Jean, 2012 ; Coutelle-Brillet et Rivière, 2013 ; Diallo et al., 2013). Il ressort de l’étude menée auprès de 209 clients d’enseignes de GMS que ces échelles possèdent des qualités psychométriques satisfaisantes mais souffrent de limites de validité de contenu. Leurs analyses ont enfin permis de proposer une échelle de mesure unidimensionnelle synthétique de l’image-prix (5 items) dont la fiabilité et la validité ont été établies. |
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