The effects of rhetorical ambiguity in advertising on comprehension and persuasion: moderating role of tolerance of ambiguity
Ce travail étudie la relation entre les différents niveaux d’ambiguïté rhétorique et la persuasion publicitaire. Cette dernière est appréhendée via l’émotion, elle-même abordée à travers les réactions affectives déclenchées par l’annonce. Le modèle conceptuel intègre une variable médiatrice : la com...
שמור ב:
| Auteurs principaux: | , , |
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| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
2018
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |