Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités

Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités

Depuis 10 ans, de nombreuses collectivités territoriales françaises ont initié des stratégies de marque pour renforcer l’attractivité de leur territoire et les liens entre les acteurs. La réforme territoriale questionne le devenir de ces marques et l’activation des proximités sur lesquelles ces marq...

Полное описание

Сохранить в:
Библиографические подробности
Главные авторы: Rochette, Corinne, Zumbo-Lebrument, Cédrine, Houllier-Guibert, Charles-Edouard
Формат: Article ou chapitre numérique
Язык:Français
Опубликовано: 2019
Предметы:
management public
Marketing territorial
marque territoire
proximités
réforme territoriale
place branding
Place marketing
proximities
public management
territorial reform
Online-ссылка:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RERU_195_0937
record_format cairn
spelling cairn-RERU_195_0937RERURevue d’Économie Régionale & Urbaine https://shs.cairn.info/revue-d-economie-regionale-et-urbaine-2019-5-page-937?lang=fr https://doi.org/10.3917/reru.195.0937 Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités Rochette, CorinneZumbo-Lebrument, CédrineHoullier-Guibert, Charles-Edouard2019 management publicMarketing territorialmarque territoireproximitésréforme territorialeplace brandingPlace marketingproximitiespublic managementterritorial reformfre Revue d’Économie Régionale & Urbaine | Décembre | 5 | 2019-12-10 | p. 937-961 | 0180-7307 RERU_19541 Depuis 10 ans, de nombreuses collectivités territoriales françaises ont initié des stratégies de marque pour renforcer l’attractivité de leur territoire et les liens entre les acteurs. La réforme territoriale questionne le devenir de ces marques et l’activation des proximités sur lesquelles ces marques collectives s’appuient. La grille de l’économie de la proximité (Boschma, 2005) est mobilisée pour dégager les liens entre les acteurs engagés dans la stratégie de marque et leurs intensités. Ce travail met à jour les leviers possibles de l’évolution de la marque dans un contexte de changement de périmètre géographique et administratif des régions. L’étude du cas d’une marque régionale permet, parmi six scénarios possibles d’évolution, de dégager celui considéré comme le plus probable.Over the past 10 years, many French local authorities have initiated brand strategies to strengthen the attractiveness of their territory and the links between the stakeholders. In addition, these brands constitute real collective projects that are expressed through the development of proximity such as cognitive, institutional or organizational. The territorial reform, by the law NOTRe (New Territorial Organization of the Republic) effective from 1 January 2016, reducing the regions from 22 to 13, questions the future of these brands and the activation of the proximity on which these collective brands are based. The local economy grid (Boschma, 2005) is used to identify the links between the actors involved in brand strategy and their intensities. This work updates the possible leverages to make a brand evolve in a context of changing geographical and administrative scopes for the regions. The case study is about a regional brand. This research is based on a qualitative study among the stakeholders of the Auvergne Nouveau Monde brand and on a quantitative survey of the inhabitants of the Auvergne-Rhône-Alpes region. It allows, among six possible evolution scenarios resulting from the thematic content analysis, to identify the one considered most likely by using it as a key to understanding the different dimensions of proximity. It provides practitioners with suggestions on how to consider the sustainability of a brand by focusing strongly on social proximity, which has not yet been given much prominence in work that favours an organizational or political approach to the issue.Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
topic management public
Marketing territorial
marque territoire
proximités
réforme territoriale
place branding
Place marketing
proximities
public management
territorial reform
spellingShingle management public
Marketing territorial
marque territoire
proximités
réforme territoriale
place branding
Place marketing
proximities
public management
territorial reform
Rochette, Corinne
Zumbo-Lebrument, Cédrine
Houllier-Guibert, Charles-Edouard
Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
topic_facet management public
Marketing territorial
marque territoire
proximités
réforme territoriale
place branding
Place marketing
proximities
public management
territorial reform
description Depuis 10 ans, de nombreuses collectivités territoriales françaises ont initié des stratégies de marque pour renforcer l’attractivité de leur territoire et les liens entre les acteurs. La réforme territoriale questionne le devenir de ces marques et l’activation des proximités sur lesquelles ces marques collectives s’appuient. La grille de l’économie de la proximité (Boschma, 2005) est mobilisée pour dégager les liens entre les acteurs engagés dans la stratégie de marque et leurs intensités. Ce travail met à jour les leviers possibles de l’évolution de la marque dans un contexte de changement de périmètre géographique et administratif des régions. L’étude du cas d’une marque régionale permet, parmi six scénarios possibles d’évolution, de dégager celui considéré comme le plus probable.
author Rochette, Corinne
Zumbo-Lebrument, Cédrine
Houllier-Guibert, Charles-Edouard
author_facet Rochette, Corinne
Zumbo-Lebrument, Cédrine
Houllier-Guibert, Charles-Edouard
author_sort Rochette, Corinne
title Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
title_short Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
title_full Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
title_fullStr Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
title_full_unstemmed Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
title_sort quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque territoire : une approche par les proximités
publishDate 2019
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-d-economie-regionale-et-urbaine-2019-5-page-937?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/reru.195.0937
_version_ 1877246519743086592

Схожие документы