Quand la réforme territoriale questionne le devenir et les ressorts de la marque Territoire : une approche par les proximités
Depuis 10 ans, de nombreuses collectivités territoriales françaises ont initié des stratégies de marque pour renforcer l’attractivité de leur territoire et les liens entre les acteurs. La réforme territoriale questionne le devenir de ces marques et l’activation des proximités sur lesquelles ces marq...
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| Auteurs principaux: | , , |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2019
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| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Depuis 10 ans, de nombreuses collectivités territoriales françaises ont initié des stratégies de marque pour renforcer l’attractivité de leur territoire et les liens entre les acteurs. La réforme territoriale questionne le devenir de ces marques et l’activation des proximités sur lesquelles ces marques collectives s’appuient. La grille de l’économie de la proximité (Boschma, 2005) est mobilisée pour dégager les liens entre les acteurs engagés dans la stratégie de marque et leurs intensités. Ce travail met à jour les leviers possibles de l’évolution de la marque dans un contexte de changement de périmètre géographique et administratif des régions. L’étude du cas d’une marque régionale permet, parmi six scénarios possibles d’évolution, de dégager celui considéré comme le plus probable. |
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