Le rôle de la marque chez l'adolescent hypermoderne

Le rôle de la marque chez l'adolescent hypermoderne

Cet article propose une lecture du rôle des marques chez les adolescents hypermodernes, à la lumière de leur rapport à la consommation dans le « passage » à l’âge adulte. Dans un premier temps, il montre comment la consommation, à l’instar d’autres pratiques des jeunes, est investie comme un espace...

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Tác giả chính: Lachance, Jocelyn
Định dạng: Article ou chapitre numérique
Ngôn ngữ:Français
Được phát hành: 2014
Truy cập trực tuyến:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RDM_044_0159RDMRevue du MAUSS https://shs.cairn.info/revue-du-mauss-2014-2-page-159?lang=fr https://doi.org/10.3917/rdm.044.0159 Le rôle de la marque chez l'adolescent hypermoderne Lachance, Jocelyn2014 fre Revue du MAUSS | 44 | 2 | 2014-12-04 | p. 159-172 | 1247-4819 RDM_04422 Cet article propose une lecture du rôle des marques chez les adolescents hypermodernes, à la lumière de leur rapport à la consommation dans le « passage » à l’âge adulte. Dans un premier temps, il montre comment la consommation, à l’instar d’autres pratiques des jeunes, est investie comme un espace d’expression de l’autonomie dont l’enjeu est la reconnaissance par le biais de la validation des choix personnels. L’article décrit ensuite comment la marque agit comme un symbole d’identité qui concilie les désirs d’autonomie et d’appartenance. Le rapport aux marques et les pratiques de consommation qui leur sont liées jouent un rôle fondamental dans la construction de l’autonomie des jeunes, en tension avec l’appropriation des normes sociales. The Role of Brands for Hypermodern AdolescentsThis article proposes an interpretation of the role of brands for today’s hypermodern adolescents as shown through their rapport to consumption in the ‘passage’ to adulthood. First, it shows how consumption is invested, as are other youth practices, as a space for the expression of autonomy whose finality is recognition through the validation of personal choices. Second, the article describes how brands act as symbols of identity which conciliate desires for autonomy and belonging. Brands and consumption practices therefore play a fundamental role in construction of autonomy and the appropriation of social norms for youth today.Cairn free access
language Français
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description Cet article propose une lecture du rôle des marques chez les adolescents hypermodernes, à la lumière de leur rapport à la consommation dans le « passage » à l’âge adulte. Dans un premier temps, il montre comment la consommation, à l’instar d’autres pratiques des jeunes, est investie comme un espace d’expression de l’autonomie dont l’enjeu est la reconnaissance par le biais de la validation des choix personnels. L’article décrit ensuite comment la marque agit comme un symbole d’identité qui concilie les désirs d’autonomie et d’appartenance. Le rapport aux marques et les pratiques de consommation qui leur sont liées jouent un rôle fondamental dans la construction de l’autonomie des jeunes, en tension avec l’appropriation des normes sociales.
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