Valeur perçue et intention d’achat en ligne : le rôle du risque perçu
L’objet de cet article est de déterminer le rôle du risque perçu dans la relation entre la valeur perçue et l’intention d’achat en ligne telle que spéculée dans un certain nombre de travaux. Ceux-ci ont souvent omis d’intégrer le risque réel qui existe dans cette opération et qui pourrait modifier...
Kaydedildi:
| Asıl Yazarlar: | , |
|---|---|
| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
2025
|
| Konular: | |
| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | L’objet de cet article est de déterminer le rôle du risque perçu dans la relation entre la valeur perçue et l’intention d’achat en ligne telle que spéculée dans un certain nombre de travaux. Ceux-ci ont souvent omis d’intégrer le risque réel qui existe dans cette opération et qui pourrait modifier la réponse des acheteurs. A cet effet, après avoir construit la relation tripartite, un sondage a été opéré sur un échantillon de 767 consommateurs du secteur du vêtement, à la fois en ligne et hors ligne dans deux régions du Cameroun. Les résultats obtenus révèlent un effet direct et positif de deux dimensions de la valeur perçue, à savoir, la valeur utilitaire et de la valeur hédonique, sur l’intention d’achat en ligne des consommateurs pour les produits vestimentaires ainsi que le rôle modérateur du risque perçu sur la relation. |
|---|