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Marketing social et comportement prosocial du donneur bénévole de sang : une étude appliquée en contexte camerounais

La transfusion sanguine constitue un pilier essentiel des systèmes de santé, car elle contribue directement à la sauvegarde de nombreuses vies. Toutefois, à l’échelle mondiale comme au Cameroun, l’offre de produits sanguins demeure insuffisante en raison du faible taux de dons volontaires. Dans c...

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Dades bibliogràfiques
Autors principals:	Essama Nanga, Emmanuel Eric, Edzimbi, Roland Elysé, Lessassy, Léopold
Format:	Article ou chapitre numérique
Idioma:	Français
Publicat:	2026
Matèries:	Cameroun Comportement prosocial Don de sang Marketing social Transfusion sanguine Blood donation Blood transfusion Cameroon Prosocial behavior Social marketing
Accés en línia:	Accès Université d'Orléans et IFPM

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spelling	cairn-RASP_801_0245RASPRevue Africaine des Sciences Sociales et de la Santé Publique https://stm.cairn.info/revue-africaine-des-sciences-sociales-et-de-la-sante-publique-2026-1-page-245?lang=fr Marketing social et comportement prosocial du donneur bénévole de sang : une étude appliquée en contexte camerounais Essama Nanga, Emmanuel EricEdzimbi, Roland ElyséLessassy, Léopold2026 CamerounComportement prosocialDon de sangMarketing socialTransfusion sanguineBlood donationBlood transfusionCameroonProsocial behaviorSocial marketingfre Revue Africaine des Sciences Sociales et de la Santé Publique \| Volume 8 \| 1 \| 2026-01-12 \| p. 245-264 \| 1987-071X RASP_801100 La transfusion sanguine constitue un pilier essentiel des systèmes de santé, car elle contribue directement à la sauvegarde de nombreuses vies. Toutefois, à l’échelle mondiale comme au Cameroun, l’offre de produits sanguins demeure insuffisante en raison du faible taux de dons volontaires. Dans ce contexte, le marketing social apparaît comme un levier stratégique pertinent pour promouvoir le changement de comportement et encourager la participation citoyenne au don de sang. L’objectif de cette étude est d’évaluer l’influence des actions de marketing social sur le comportement des donneurs et des donneurs potentiels de sang au Cameroun. Une enquête quantitative par questionnaire a été menée auprès de 336 citoyens camerounais. Les données recueillies ont été analysées au moyen d’une démarche méthodologique rigoureuse, mobilisant l’analyse factorielle exploratoire, l’analyse factorielle confirmatoire et la modélisation par équations structurelles. Les résultats révèlent que l’utilisation accrue, par le Ministère de la Santé Publique, des supports médiatiques tels que la télévision et les réseaux sociaux renforce significativement l’intention et le comportement citoyen en matière de don de sang. De même, la promotion active des associations engagées dans la mobilisation au don de sang contribue à accroître l’adhésion des donneurs potentiels en valorisant le don de sang comme un geste civique essentiel. Blood transfusion is a critical component of healthcare systems, as it plays a central role in saving lives. However, both globally and in Cameroon, the supply of blood products remains insufficient due to the low rate of voluntary blood donation. In this context, social marketing has emerged as an effective strategic tool for influencing individual behavior and encouraging civic engagement in blood donation. The aim of this study is to examine the influence of social marketing initiatives on the behavior of blood donors and potential donors in Cameroon. A quantitative survey was conducted with a sample of 336 Cameroonian citizens. The analysis relied on a rigorous methodological approach, including exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. Findings indicate that increased use of media channels (particularly television and social networks) by the Ministry of Public Health significantly enhances citizens’ intention and willingness to donate blood. Furthermore, the active promotion of associations involved in blood donation mobilization strengthens potential donors’ civic behavior by reinforcing the perception of blood donation as a socially valuable and responsible act. Cairn free access
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Marketing social et comportement prosocial du donneur bénévole de sang : une étude appliquée en contexte camerounais

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