De la ville touristique vers la ville cité-loisirs : Évreux, une ville pionnière
Le tourisme de proximité s’est développé ces dernières années, notamment en tant que stratégie de repositionnement marketing à Évreux, ce, bien avant la crise sanitaire de la Covid-19. Cette ville rurale normande, pionnière en la matière, a repensé son office de tourisme en ne ciblant plus de manièr...
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| Auteurs principaux: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2022
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Le tourisme de proximité s’est développé ces dernières années, notamment en tant que stratégie de repositionnement marketing à Évreux, ce, bien avant la crise sanitaire de la Covid-19. Cette ville rurale normande, pionnière en la matière, a repensé son office de tourisme en ne ciblant plus de manière prioritaire les touristes. La transformation de l’office de tourisme d’Évreux en « Comptoir des Loisirs », à destination des habitants, est étudiée dans cet article. Les éléments théoriques mobilisés (développement et innovations dans les offices de tourisme ; théorie du marketing territorial), ainsi que l’étude qualitative menée (entretiens d’experts) rendent compte des prises de décision des acteurs locaux et des étapes du repositionnement de l’office de tourisme d’Évreux. |
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