RSE et communication marketing dans un contexte de publicité ratée : le cas des entreprises de la téléphonie mobile au Cameroun
La présente contribution se propose d’analyser le lien entre la RSE et la communication marketing dans un contexte de publicité ratée, afin de dégager les principaux enjeux. La communication marketing devient assurément un instrument incontestable de développement des entreprises de téléphonie mobil...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2019
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| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | La présente contribution se propose d’analyser le lien entre la RSE et la communication marketing dans un contexte de publicité ratée, afin de dégager les principaux enjeux. La communication marketing devient assurément un instrument incontestable de développement des entreprises de téléphonie mobile au Cameroun. L’analyse exploratoire menée auprès des responsables de ces entreprises a permis de relever non seulement l’effet des incertitudes de la transposition des modèles de communication marketing sur la publicité, mais aussi la faiblesse des institutions qui ne favorise pas une communication responsable. Le constat qui s’en dégage est que, au bout du compte, la RSE est une innovation sociale en communication marketing. |
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