L’influence des avis en ligne sur l’intention d’achat du consommateur des produits de l’hébergement touristique : une proposition de typologie des consommateurs marocains
L’objectif de notre article est de mettre en avant l’influence du bouche-à-oreille électronique dans l’industrie du voyage, et plus spécifiquement dans le cas des structures d’hébergement touristique. En opérant une segmentation par méthode de classification mêlée, nous visons à différencier les pro...
Bewaard in:
| Hoofdauteurs: | , |
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| Formaat: | Article ou chapitre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
2017
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Samenvatting: | L’objectif de notre article est de mettre en avant l’influence du bouche-à-oreille électronique dans l’industrie du voyage, et plus spécifiquement dans le cas des structures d’hébergement touristique. En opérant une segmentation par méthode de classification mêlée, nous visons à différencier les profils des consommateurs marocains en fonction de leur influence par les avis émis en ligne, et les résultats de la recherche ont relevé l’existence de quatre segments différents. |
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