La communication numérique en terrain sensible
Si l’analyse du sensible par le prisme de la sémiotique immanentiste est bien connue (voir Roland Barthes), définir les conditions d’accès au sensible et les potentialités des médias numériques sont deux objectifs complexes et pourtant primordiaux pour l’étude des stratégies de communication web p...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2016
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | Si l’analyse du sensible par le prisme de la sémiotique immanentiste est bien connue (voir Roland Barthes), définir les conditions d’accès au sensible et les potentialités des médias numériques sont deux objectifs complexes et pourtant primordiaux pour l’étude des stratégies de communication web propres aux objets sensibles. Dans une approche sémiotique, marketing et communicationnelle, cet article propose d’analyser les stratégies énonciatives développées par l’univers imaginaire du vin et d’expliquer en quoi le média internet, par les potentialités actionnelles offertes, participe à la construction d’un espace de communication ouvert à la notion de sensible. L’analyse du webdesign des marques de vin Cotnari et Murfatlar permettra d’étudier ces stratégies selon un modèle triadique : interdiégétique (centré sur l’univers de référence du vin), infradiégétique (la typicité narrative de l’objet sensible) et intradiégétique (centré sur les dispositifs virtuels immersifs).
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