Norme, innovation et stratégies marketing. Analyse comparée et perspectives
L’article discute la problématique de la relation entre réglementation et normes, innovation et stratégie marketing. L’article montre, à travers l’analyse de trois cas contrastés, la dynamique de la relation. L’article met en évidence l’articulation des trois composants de la relation et de leur enc...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2017
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | L’article discute la problématique de la relation entre réglementation et normes, innovation et stratégie marketing. L’article montre, à travers l’analyse de trois cas contrastés, la dynamique de la relation. L’article met en évidence l’articulation des trois composants de la relation et de leur enchainement. Les résultats confirment d’une part que les standards et normes peuvent soutenir autant que freiner l’innovation, soulignent d’autre part la portée des stratégies marketing et du jeu des acteurs dans la relation, révèlent enfin que la dynamique des trajectoires technologiques se constitue de dépendance du sentier, de bifurcations, de rétroactions positives et négatives, de basculement du marché et de coûts d’accès à la technologie. |
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