For the love of IT® : Comment améliorer l’efficacité des slogans contenant le pronom IT ?
Cet article propose un cadre d’analyse pour améliorer l’efficacité des slogans contenant le pronom it. En se fondant sur des recherches en linguistique sur la référence et sur la théorie des niveaux de représentation, nous avançons que les slogans contenant un pronom it faiblement ( vs fortement)...
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| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2020
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| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | Cet article propose un cadre d’analyse pour améliorer l’efficacité des slogans contenant le pronom it. En se fondant sur des recherches en linguistique sur la référence et sur la théorie des niveaux de représentation, nous avançons que les slogans contenant un pronom it faiblement ( vs fortement) référentiel sont plus efficaces lorsqu’ils sont intégrés dans une publicité proposant un cadrage abstrait ( vs concret). Nous suggérons que cet effet d’adéquation entre le continuum de référentialité de it et le degré d’abstraction de la publicité permet de fluidifier le traitement de l’information du consommateur, ce qui améliore par la suite ses réponses attitudinales et comportementales. Cet article met également en avant les contributions théoriques de ce cadre d’analyse dans la littérature sur les slogans et propose différentes implications managériales qui convergent avec certaines pratiques existantes. |
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