Communiquer de façon personnalisée en ligne : vers plus d’autonomie des candidats vis-à-vis de leur parti ?
Les recherches récentes en communication politique semblent montrer que l’usage croissant des réseaux socionumériques en campagne permet aux candidats de fournir une communication plus personnalisée et, ainsi, de s’autonomiser de leur organisation partisane. Nous venons questionner ces deux assertio...
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| Autor principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2023
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Les recherches récentes en communication politique semblent montrer que l’usage croissant des réseaux socionumériques en campagne permet aux candidats de fournir une communication plus personnalisée et, ainsi, de s’autonomiser de leur organisation partisane. Nous venons questionner ces deux assertions à l’aide d’un éclairage ethnographique en contexte de scrutin de liste semi-ouverte lors d’élections locales en Région Bruxelles-Capitale, complété par une vingtaine d’entretiens semi-directifs. Nos observations nous permettent tout d’abord de montrer que les campagnes personnalisées des candidats font partie intégrante des stratégies développées par le parti. Ensuite, nous voyons que les candidats qui se saisissent de l’outil afin d’aller au-delà des prescriptions du parti semblent en avoir un usage artisanal, bien éloigné du degré d’ingénierie promis par les collaborateurs. Enfin, nous montrons en nous appuyant sur trois cas que personnalisation et autonomisation sont deux dynamiques qui doivent être à la fois nuancées et décorrélées. |
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