Modèle de l’e-brand equity pour une stratégie numérique dans les organisations
Au regard des évolutions digitales, l’objectif de cet article est de proposer un modèle du e-capital de marque ( e-brand equity) permettant de construire, de gérer et de mesurer les facteurs d’e-identité, d’e-influence, d’e-réputation et d’e-image de marque dans les organisations. Cette recherche fa...
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| Hoofdauteurs: | , |
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| Formaat: | Article ou chapitre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
2019
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM |