Les enjeux du crowdmarketing : le cas Mobeye
Cette recherche analyse les enjeux associés aux applications de crowdmarketing ayant pour objectif de confier à la foule des missions de collecte d’informations. Elle se fonde sur une analyse qualitative mobilisant plusieurs sources d’accès au réel : observation participante, netnographie et entreti...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | Cette recherche analyse les enjeux associés aux applications de crowdmarketing ayant pour objectif de confier à la foule des missions de collecte d’informations. Elle se fonde sur une analyse qualitative mobilisant plusieurs sources d’accès au réel : observation participante, netnographie et entretiens. A l’appui de l’étude du cas Mobeye, nous mettons en relief les principales opportunités et incertitudes attachées au recours à une foule connectée dans un processus de collecte de données utiles à la fonction marketing. |
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