Risque et lancement de produits nouveaux : l'apport de la cognition sociale implicite
RésuméCompte tenu du taux d’échec élevé des produits nouveaux, lancer une innovation représente un risque majeur. Une raison de ces nombreux échecs est la médiocre qualité des études marketing. Nous montrons qu’une double mesure de l’attitude, explicite (évaluation délibérée accessible à l’introspec...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2012
|
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |