Les distributeurs à la conquête de la légitimité territoriale : le cas Carrefour
RésuméAu-delà des objectifs marketing généralement associés à la création d’une marque (en termes d’image, de fidélisation, de marges...), les MDD terroir participent à la construction d’une certaine légitimité perçue des distributeurs. Le concept de la MDD terroir est simple : il s’agit de regroupe...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2011
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