La communication évènementielle, plus stratégique que commerciale
RésuméCet article étudie comment la communication événementielle s’insère dans la stratégie de communication de vingt entreprises françaises en terme de chiffre d’affaires. Est-elle utilisée comme un instrument d’opportunité ou s’inscrit-t-elle dans une stratégie délibérée visant à construire un ava...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2005
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |