Accompagnement des petits producteurs par la grande distribution : le cas de « Marjane Holding »
RésuméLa grande distribution est aujourd’hui confrontée à une crise de légitimité liée notamment aux conflits dans ses relations avec ses fournisseurs. Le développement de la grande distribution au Maroc prend un chemin comparable aux trajectoires observées dans des pays comme les États-Unis et la F...
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| 格式: | Article ou chapitre numérique |
| 语言: | Français |
| 出版: |
2012
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| 在线阅读: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 总结: | RésuméLa grande distribution est aujourd’hui confrontée à une crise de légitimité liée notamment aux conflits dans ses relations avec ses fournisseurs. Le développement de la grande distribution au Maroc prend un chemin comparable aux trajectoires observées dans des pays comme les États-Unis et la France, avec l’émergence d’acteurs incontournables. Dans ce pays, le groupe « Marjane Holding » occupe aujourd’hui une place centrale. Il a développé des relations originales avec les petits producteurs en adoptant un véritable dispositif d’accompagnement.L’objectif de cet article est de montrer que l’accompagnement des producteurs peut contribuer à améliorer la légitimité des distributeurs. Une étude de cas auprès du distributeur « Marjane Holding », fondée sur une trentaine d’entretiens et sur des observations, montre que l’accompagnement apparaît très nettement comme un processus de légitimation. |
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