Les effets du scepticisme du consommateur face à la publicité sur le processus de persuasion
RésuméBien que plusieurs recherches soulignent les effets néfastes du scepticisme du consommateur face à la publicité sur l’efficacité publicitaire, peu de travaux permettent d’expliquer précisément les mécanismes de cet impact. Par ailleurs, il est regrettable que le scepticisme du consommateur fac...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2010
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |