Different Drinkers – Different Desires : A review of segmentation in wine marketing research
RésuméCet article présente une synthèse des recherches relatives à la segmentation dans le marketing du vin. Les auteurs y comparent différentes approches de la segmentation et présentent les similarités observées dans les publications analysées. Cette analyse pourrait servir de point de départ aux...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2008
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Streszczenie: | RésuméCet article présente une synthèse des recherches relatives à la segmentation dans le marketing du vin. Les auteurs y comparent différentes approches de la segmentation et présentent les similarités observées dans les publications analysées. Cette analyse pourrait servir de point de départ aux recherches à venir. En parallèle de l’analyse des contenus, une étude quantitative met en évidence l’ampleur des recherches concernant la segmentation en marketing du vin. Les auteurs concluent leur contribution en proposant de nouvelles pistes d’investigation |
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