La publicité soluble dans l'économie...
La conviction que la publicité est économiquement efficace est largement partagée par tous les acteurs : annonceur, publicitaire, consommateur, législateur. Cette évidence cependant ne trouve à s’étayer sur aucune preuve scientifique ou même empirique. La croyance en l’efficacité publicitaire appara...
Zapisane w:
| Wydane w: | Hermès, La Revue | 44 | 1 | 2006-04-01 | p. 93-98 | 0767-9513 |
|---|---|
| 1. autor: | |
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2006
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Streszczenie: | La conviction que la publicité est économiquement efficace est largement partagée par tous les acteurs : annonceur, publicitaire, consommateur, législateur. Cette évidence cependant ne trouve à s’étayer sur aucune preuve scientifique ou même empirique. La croyance en l’efficacité publicitaire apparaît alors comme une illusion nécessaire à qui la multiplicité des discours qui la portent confèrent la puissance d’un mythe. |
|---|