Les dispositifs de marketing territorial comme vecteur de participation : une approche arnsteinienne d’une marque de territoire
L’adhésion pérenne de citoyens au projet de marque d’un territoire repose sur la capacité à mettre en œuvre une démarche de marketing territorial structurée autour de dispositifs participatifs. En s’appuyant sur l’échelle de la participation (Arnstein, 1969), cet article vise à étudier et d’apprécie...
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| Auteur principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2018
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | L’adhésion pérenne de citoyens au projet de marque d’un territoire repose sur la capacité à mettre en œuvre une démarche de marketing territorial structurée autour de dispositifs participatifs. En s’appuyant sur l’échelle de la participation (Arnstein, 1969), cet article vise à étudier et d’apprécier les dispositifs déployés par la marque de territoire Auvergne Nouveau Monde. |
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