Usage de la BD comme outil de marketing narratif pour les territoires
Le marketing des territoires vit aujourd’hui une véritable « révolution narrative ». Le consommateur, comme animal de fiction, réagit beaucoup mieux aux informations, lorsque celles-ci sont narrées. Les managers des territoires et des destinations doivent intégrer ces aspects dans leur gouvernance....
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2016
|
| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Le marketing des territoires vit aujourd’hui une véritable « révolution narrative ». Le consommateur, comme animal de fiction, réagit beaucoup mieux aux informations, lorsque celles-ci sont narrées. Les managers des territoires et des destinations doivent intégrer ces aspects dans leur gouvernance. La somme des récits en provenance des parties prenantes entraîne une fabrication collective des territoires, au niveau de son identité, sa culture, son imaginaire, ses croyances. Un modèle PLS évaluera l’effet du media BD, sur l’expérience narrative des répondants. Cela nous amènera à proposer le cadre d’un modèle global, à la fois narratif, transmédia, et bidirectionnel. |
|---|