De la communication publique vers le marketing des territoires : approche microsociologique de la fabrication de l'image de marque
Parmi les territoires qui s’engagent dans une démarche de marketing territorial, la Bretagne est un exemple qui donne à voir le passage d’une culture de communication publique (promotion du territoire par l’événementiel principalement) vers un marketing (partenariats impliquant, phase analytique for...
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| 格式: | Article ou chapitre numérique |
| 語言: | Français |
| 出版: |
2012
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| 在線閱讀: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 總結: | Parmi les territoires qui s’engagent dans une démarche de marketing territorial, la Bretagne est un exemple qui donne à voir le passage d’une culture de communication publique (promotion du territoire par l’événementiel principalement) vers un marketing (partenariats impliquant, phase analytique forte) complet. Ce glissement répond à la mode du branding en France dont les jeux d’acteurs autour de l’image de marque suscitent une gouvernance territoriale qui rend délicat la différenciation en terme marketing. |
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