L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire
La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque rég...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2012
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| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde ». |
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