CYCLOPE, LES MARCHÉS MONDIAUX 2016, Philippe Chalmin, Économisa, 2016
La façon dont un pays est perçu à l’étranger constitue un facteur déterminant pour l’attractivité du territoire. L’image de marque étant capitale pour attirer les investissements étrangers, le gouvernement espagnol a décidé de mettre en place un plan de marque pays en 2014. Cette décision a permis à...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2017
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| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | La façon dont un pays est perçu à l’étranger constitue un facteur déterminant pour l’attractivité du territoire. L’image de marque étant capitale pour attirer les investissements étrangers, le gouvernement espagnol a décidé de mettre en place un plan de marque pays en 2014. Cette décision a permis à Madrid d’être la première porte d’entrée des investissements étrangers après de nombreuses années de récession, de chômage, qui ont terni l’image internationale de l’Espagne. Le talent, l’internationalisation, l’ouverture, le dynamisme, la gastronomie sont autant de qualités qui ont construit « la marque Espagne ». Autant de raisons qui expliquent que l’Espagne est aujourd’hui un des leaders du tourisme mondial. Cependant, la perception internationale s’appuie sur des évènements récents, et a véhiculé l’image négative d’un pays oisif. Une représentation qui demeure infondée, puisque Madrid est une des régions d’Europe au niveau d’éducation le plus élevé. Madrid pourrait devenir l’une des destinations premières des flux internationaux d’investissements à forte valeur ajoutée en construisant une image positive de marque sur le potentiel de la région. |
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