Mondialisation : communication globale et création de valeur
La communication globale désigne l’ensemble des potentialités de communication de l’entreprise. Elle exprime également la nécessité d’avoir une communication cohérente pour les acteurs économiques mondiaux du fait des nouvelles technologies qui rendent l’information disponible partout et tout le tem...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2016
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | La communication globale désigne l’ensemble des potentialités de communication de l’entreprise. Elle exprime également la nécessité d’avoir une communication cohérente pour les acteurs économiques mondiaux du fait des nouvelles technologies qui rendent l’information disponible partout et tout le temps. Une communication, pour être durablement efficace, requiert la conjugaison de trois éléments majeurs : la cohérence, la différenciation, et la transparence. La communication globale aura pour mission de construire un territoire exclusif pour l’entreprise. Elle rendra cohérentes et synergiques les différentes communications de l’entreprise (produit, marque, corporate, institutionnelle). L’omnipotence d’internet et l’avènement du « village global » confèrent à la société mondiale actuelle une organisation polycentrique. Dans une société fragmentée, face à une démobilisation du discours politique, l’entreprise pourrait jouer un rôle historique. Elle pourrait devenir le réceptacle, le point de rencontre, de nouvelles valeurs humaines, économiques et sociétales. |
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