La surenchère des sponsors dans le football
RésuméLe football, né dans le dernier quart du XIXe siècle, va très vite rencontrer le professionnalisme et se tourner vers des sponsors pour faire face aux dépenses qui lui incombent. De leur côté, les entreprises vont être intéressées par ce sport dont l’audience n’a fait que croître et se répandr...
Kaydedildi:
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| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
2010
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| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | RésuméLe football, né dans le dernier quart du XIXe siècle, va très vite rencontrer le professionnalisme et se tourner vers des sponsors pour faire face aux dépenses qui lui incombent. De leur côté, les entreprises vont être intéressées par ce sport dont l’audience n’a fait que croître et se répandre sur l’ensemble du globe. Ce furent d’abord les fabricants d’équipement, puis les firmes produisant des biens de consommation. Les sponsors se sont livrés à des surenchères pour accoler leur nom à des compétitions, à des clubs ou à des sportifs. La Coupe du monde de football, un des évènements sportifs les plus prestigieux attire les plus grandes firmes et la FIFA, son organisateur en tire des recettes substantielles. Mais l’afflux d’argent ne doit pas transformer le sport en show sportif. Les sponsors sont coresponsables de la prévention des dérives du sport et doivent trouver un lien entre une éthique du sport et une identité commerciale. |
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