Comment qualifier le message lors d'un changement de nom d'entreprise ? Analyse de quatre cas d'entreprises
Afin de comprendre les raisons qui poussent les entreprises à modifier leur nom, une étude de 35 changements de nom a été réalisée ayant abouti à une classification mettant en évidence quatre situations explicatives. Pour cerner la nature du changement de nom, une analyse des messages véhiculés lors...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2012
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| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | Afin de comprendre les raisons qui poussent les entreprises à modifier leur nom, une étude de 35 changements de nom a été réalisée ayant abouti à une classification mettant en évidence quatre situations explicatives. Pour cerner la nature du changement de nom, une analyse des messages véhiculés lors de cet acte essentiel pour le devenir de l’entreprise a été effectuée. L’étude des dossiers de presse émis lors du changement de nom et des sites Internet a permis d’analyser la construction des messages et leur contenu. Le caractère stratégique de l’opération a pu ainsi être mis en évidence puisque les messages s’articulent autour de sept thèmes : l’annonce du changement de nom ; l’absence de rupture ; l’identité partagée par tous les salariés ; l’ambition à moyen ou long terme ; l’explication de la nouvelle signature ; l’expression des valeurs ; un changement de nom pour porter un projet pour les clients. |
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