Éditorial
Les figures de l’enquêteur, homme ou femme, dans le marketing apparaissent dans la littérature ou le cinéma des années 1960. Pourtant elles n’ont jamais fait l’objet de recherches historiques. Les auteurs proposent de contribuer à écrire une telle histoire en s’appuyant sur un corpus d’études de mar...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2002
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | Les figures de l’enquêteur, homme ou femme, dans le marketing apparaissent dans la littérature ou le cinéma des années 1960. Pourtant elles n’ont jamais fait l’objet de recherches historiques. Les auteurs proposent de contribuer à écrire une telle histoire en s’appuyant sur un corpus d’études de marché réalisées par l’entreprise Dorset & Cie, organisme français spécialisé dans la publicité et le marketing. Ils étudient en particulier les instructions envoyées aux enquêteurs et enquêtrices pour encadrer leur travail de terrain. Cette source, certes incomplète, permet de montrer les compétences attendues sur le terrain, et la contribution des enquêteurs à la fabrique des marchés. On attend ainsi d’eux une capacité d’analyse du monde social, un sens psychologique et relationnel, une capacité rédactionnelle et le sens de l’organisation. Ce faisant, les auteurs proposent de participer à une sociologie historique des enquêtes de terrain. |
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