Le marketing et l’édition : mythes et réalité ou I’esprit (marketing) et la lettre
Le marketing n’est apparu dans l’édition française qu’en début des années 1980. Vingt ans après, quelle est la réalité de la fonction marketing dans les maisons d’édition ? Existe-t-elle vraiment et parvient-elle à trouver sa légitimité ? Comment s’élabore au quotidien un marketing spécifique, qui p...
में बचाया:
| मुख्य लेखक: | |
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| स्वरूप: | Article ou chapitre numérique |
| भाषा: | Français |
| प्रकाशित: |
2000
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| ऑनलाइन पहुंच: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| सारांश: | Le marketing n’est apparu dans l’édition française qu’en début des années 1980. Vingt ans après, quelle est la réalité de la fonction marketing dans les maisons d’édition ? Existe-t-elle vraiment et parvient-elle à trouver sa légitimité ? Comment s’élabore au quotidien un marketing spécifique, qui parvient à conjuguer impératifs esthétiques et nécessités économiques dans un secteur qui ne lui est pas a priori favorable ?Après avoir mis en évidence quelques paradoxes et mythes tenaces qui illustrent la méconnaissance bien partagée de cette « discipline », il importe de repérer les facteurs qui ont favorisé l’essor de ce nouveau métier de l’édition, ainsi que les étapes jalonnant son apparition dans les entreprises. Enfin, il s’agira de proposer une « typologie » du marketing permettant des applications adaptées et pertinentes, y compris en littérature générale. |
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