L'impact économique du développement des marques de distributeurs
Cet article constitue une synthèse de la littérature traitant des marques de distributeurs (MDD). Dans une première partie,nous faisons l’état des lieux statistiques sur l’importance des MDD. Dans un second temps, nous analysons les raisonsayant poussé les distributeurs à introduire les MDD ainsi qu...
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| Главные авторы: | , , |
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| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
2009
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| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Итог: | Cet article constitue une synthèse de la littérature traitant des marques de distributeurs (MDD). Dans une première partie,nous faisons l’état des lieux statistiques sur l’importance des MDD. Dans un second temps, nous analysons les raisonsayant poussé les distributeurs à introduire les MDD ainsi que l’impact de leur développement sur les producteurs et lesconsommateurs. Ces conclusions sont ensuite confrontées à la littérature empirique sur les MDD. La troisième parties’intéresse au positionnement stratégique des MDD et la quatrième partie fait le lien entre les MDD et les politiques defidélisation des enseignes. Enfin, les enjeux des MDD pour les producteurs sont discutés dans une cinquième partie et uneréflexion sur les effets de bien-être du développement des MDD conclut l’article. |
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