Marques de luxe et seconde main : gestion des paradoxes pour une consommation plus responsable
• Objectifs L’émergence du marché du luxe de seconde main (LSM, ci-après) a renforcé la démocratisation des marques de luxe, posant un défi à l’industrie qui repose traditionnellement sur la rareté et l’exclusivité. Le luxe de seconde main (LSM) interroge les fondements même de la notion de luxe,...
Guardat en:
| Autors principals: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2025
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | • Objectifs
L’émergence du marché du luxe de seconde main (LSM, ci-après) a renforcé la démocratisation des marques de luxe, posant un défi à l’industrie qui repose traditionnellement sur la rareté et l’exclusivité. Le luxe de seconde main (LSM) interroge les fondements même de la notion de luxe, en remettant en question les caractéristiques traditionnelles du luxe neuf. En s’appuyant sur le cadre analytique de la modernité liquide, l’article vise à analyser les paradoxes existants entre le luxe neuf et le LSM, contribuant ainsi à une conceptualisation d’une nouvelle forme de luxe.
• Méthodologie
Cette recherche adopte une démarche qualitative, exploratoire, se basant sur une triangulation d’observations et d’entretiens semi-directifs avec vingt consommatrices des marques LSM. Elle se focalise sur les perceptions des consommatrices du LSM tout en examinant les paradoxes existants entre le luxe neuf et le LSM.
• Résultats
À la lumière de la modernité liquide, cet article identifie les paradoxes clés liés au LSM, en comparaison au luxe neuf : l’intemporel versus l’éphémère, l’exclusif versus l’inclusif et la garantie versus l’incertitude.
• Implications managériales
Des recommandations sont adressées aux managers des marques de luxe portant sur les actions qu’ils peuvent entreprendre pour orienter leurs stratégies de marque et répondre aux défis posés par le LSM.
• Originalité
L’originalité de l’article réside dans l’adoption du cadre analytique de la modernité liquide, mobilisé pour expliquer les tendances de consommation et l’évolution de la perception du luxe dont la définition peut varier selon le contexte.
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