Vendre ou faire rêver ? Étude d’une stratégie de contenu de marque sous le prisme de la théorie des économies de la grandeur, le cas Louis Vuitton
• Objectifs de la rechercheLes stratégies de contenu de marque (ou brand content) répondent à des logiques marchande (vendre) et de créativité (faire rêver). L’objectif de notre article est de comprendre la construction d’une stratégie de contenu de marque et ses logiques sous-jacentes. Plus préc...
Zapisane w:
| 1. autor: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2022
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |