Sur les traces d’« Enjoy Phoenix »… ou comment la beauté et la pédagogie renforcent le pouvoir d’influence des Youtubeurs sur les consommateurs
Les vidéos créés et hébergées sur YouTube par les utilisateurs provoquent l’engouement d’un public hyper connecté. Le succès de ces User Generated Videos (UGV) attire les marques en quête d’actions de communication interactives et puissantes. Cette recherche s’attache à étudier l’effet des caractér...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
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| Médium: | Article ou chapitre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
2016
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| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Shrnutí: | Les vidéos créés et hébergées sur YouTube par les utilisateurs provoquent l’engouement d’un public hyper connecté. Le succès de ces User Generated Videos (UGV) attire les marques en quête d’actions de communication interactives et puissantes. Cette recherche s’attache à étudier l’effet des caractéristiques de l’auteur de la vidéo et du message sur l’attitude et les intentions d’achat de la marque dans le contexte de la beauté. Au travers de deux études qualitatives et d’une étude quantitative, nous montrons le rôle de l’attractivité physique de la Youtubeuse, celui de la proximité psychologique et des qualités pédagogiques de la vidéo comme des vecteurs puissants de la persuasion des UGV. |
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