Proposition d’une nouvelle segmentation des jeunes consommateurs chinois des produits de luxe
Les consommateurs chinois donnent souvent l’impression d’avoir tous la « fièvre du luxe », mais en réalité ce marché est très hétérogène. A partir d’une recherche empirique effectuée sur un échantillon de convenance de 338 consommateurs chinois de 18 à 34 ans, - groupe de consommateurs très importan...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumario: | Les consommateurs chinois donnent souvent l’impression d’avoir tous la « fièvre du luxe », mais en réalité ce marché est très hétérogène. A partir d’une recherche empirique effectuée sur un échantillon de convenance de 338 consommateurs chinois de 18 à 34 ans, - groupe de consommateurs très important en Chine -, une segmentation affinée des jeunes consommateurs de luxe en Chine est proposée. Cinq segments et leurs différents profils démographiques, comportementaux et psychologiques sont identifiés. Complétés par des cas et des exemples cohérents et à jour sur ce marché, les résultats de cette segmentation permettent de suggérer des recommandations. |
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