La mesure des émotions par la complémentarité des outils : perspectives nouvelles
Cet article étudie l’influence des réseaux sociaux numériques (RSN) sur l’organisation et la participation à une forme de buycott appelée carrotmob qui peut être défini comme un flashmob écologique. A l’issue d’une étude qualitative exploratoire réalisée auprès de 26 participants à des carrotmobs...
Guardat en:
| Autors principals: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2015
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Cet article étudie l’influence des réseaux sociaux numériques (RSN) sur l’organisation et la participation à une forme de buycott appelée carrotmob qui peut être défini comme un flashmob écologique. A l’issue d’une étude qualitative exploratoire réalisée auprès de 26 participants à des carrotmobs, il semblerait que les RSN n’ont pas l’influence espérée et attendue. Notre recherche met alors en évidence les caractéristiques et spécificités de l’action et du participant qui pourraient expliquer l’impact limité et l’inefficacité partielle des RSN. Nous proposons un certain nombre d’implications managériales visant à renforcer l’efficacité des RSN dans le cadre d’actions collectives. |
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