Impact du décideur marketing sur l’accountability financière du marketing : propositions pour améliorer la prise de décision managériale
La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (l’ accountability financière du marketing) continue d’être questionnée. Cet article propose de s’intéresser à la prise de décision des marketeurs et à ses conséquences sur l’ accountability financière du marketing. Après avoi...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2013
|
| Sujets: | |
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |