Impact du décideur marketing sur l’accountability financière du marketing : propositions pour améliorer la prise de décision managériale
La capacité du marketing à relier ses actions à la performance financière (l’ accountability financière du marketing) continue d’être questionnée. Cet article propose de s’intéresser à la prise de décision des marketeurs et à ses conséquences sur l’ accountability financière du marketing. Après avoi...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2013
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |