Le généricide des marques : leurre ou menace réelle ?
Sous le vocable de généricide, on entend la mort - par disparition de sa protection juridique - d’une marque dont le nom propre est devenu le nom commun de la nouvelle catégorie de produits d’un marché qu’elle a contribué à créer. S’il existe des cas notoires de marques qui ont succombé à un tel mal...
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| Tác giả chính: | |
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| Định dạng: | Article ou chapitre numérique |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
2013
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| Những chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Tóm tắt: | Sous le vocable de généricide, on entend la mort - par disparition de sa protection juridique - d’une marque dont le nom propre est devenu le nom commun de la nouvelle catégorie de produits d’un marché qu’elle a contribué à créer. S’il existe des cas notoires de marques qui ont succombé à un tel mal, les marketeurs, contrairement aux juristes, ne considèrent pas que l’usage diffus du nom de marque représente un réel danger. Ils y voient plutôt un signe de la force de la marque. Cette contribution fait le point sur ce débat et propose une ré-investigation du phénomène de généricide à partir de l’analyse du cas Google. Elle conclut sur la relative disparition du risque de généricide dans un contexte de forte volatilité des marchés et sur la possibilité d’une généricisation heureuse. |
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