Brand Storytelling : entre doute et croyance. Une étude des récits de la marque Moleskine
Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communication et des marques comme des histoires. La diversité des rapports des individus face à ce type de discours amène à s’interroger sur les enjeux de la vraisemblance de l’histoire narrée. A...
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| Auteurs principaux: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
2013
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| Fag: | |
| Online adgang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communication et des marques comme des histoires. La diversité des rapports des individus face à ce type de discours amène à s’interroger sur les enjeux de la vraisemblance de l’histoire narrée. A travers une approche sémiotique et le cas de la marque Moleskine, cet article étudie ces rapports dans une perspective de co-construction de sens. Il en ressort que la position du consommateur évolue par la suspension de sa crédulité face au brand storytelling. Des voies d’action sont proposées aux managers pour renforcer la vraisemblance de leur discours. |
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