Numéro spécial décisions marketing 2014. Marketing et vieillissement des consommateurs
Stratégies de contournement ou de coalition, repositionnements, arbitrages au sein des portefeuilles de marques, disparition pure et simple : quelle tactique adopter quand on gère une « vieille » marque face à la menace que représente encore et toujours la MDD ? Certains fabricants résistent et pro...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
2013
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| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | Stratégies de contournement ou de coalition, repositionnements, arbitrages au sein des portefeuilles de marques, disparition pure et simple : quelle tactique adopter quand on gère une « vieille » marque face à la menace que représente encore et toujours la MDD ? Certains fabricants résistent et prouvent que le combat est jouable sur le long terme via la création de barrières à l’entrée et le maintien d’avantages distinctifs sur la valeur ajoutée. Quelle est la vocation des grandes marques internationales et quels sont les enjeux des industriels face aux MDD aujourd’hui ? Les auteurs proposent des réponses à travers différents exemples sur le marché des produits de grande consommation. |
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