La résistance à l’art contemporain
Cet article analyse les attitudes et les représentations des publics vis-à-vis de l’art contemporain afin d’en appréhender les résistances et d’en inférer des implications marketing. Des études qualitatives menées auprès du grand public (entretiens semi-directifs et netnographie) ont permis d’appré...
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| 主要な著者: | , |
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| フォーマット: | Article ou chapitre numérique |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
2012
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| 主題: | |
| オンライン･アクセス: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| 要約: | Cet article analyse les attitudes et les représentations des publics vis-à-vis de l’art contemporain afin d’en appréhender les résistances et d’en inférer des implications marketing. Des études qualitatives menées auprès du grand public (entretiens semi-directifs et netnographie) ont permis d’appréhender les différents registres de résistance. Les résultats permettent d’identifier trois dimensions majeures de résistance : économique, affective et herméneutique. Les recommandations afin de répondre à ces résistances s’articulent autour de deux axes : redonner du sens et des émotions au public, restaurer la confiance entre les différents acteurs du marché. |
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