Les enjeux de l’abandon d’une marque locale
L’abandon d’une marque locale au profit d’une marque globale est une stratégie souvent utilisée par les multinationales pour optimiser leur portefeuille de marques. La marque locale présente une valeur indéniable et cet abandon comporte des risques importants. L’objectif de cet article est d’étudie...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2012
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